Muse chega ao iPad em um mês; o Instagram levou 15 anos

A Meta levou um mês para colocar o Muse no iPad. O Instagram, o app mais famoso da casa, levou uns 15 anos para ganhar versão para tablet, e só depois de muita reclamação. Quem fez essa comparação foi o TechCrunch, e ela resume a semana de lançamentos melhor do que qualquer lista.

Empresa mostra prioridade pela velocidade. Esta semana teve três exemplos.

Muse no iPad

Na quarta-feira, 7 de outubro, a Meta lançou o app do Muse para iPad, de graça. O Muse é o agente pessoal de IA da empresa: você conecta suas contas e ele cuida de e-mail, reuniões, contas, reservas e compras.

O app saiu para iPhone e Android em 8 de setembro e, segundo estimativa da Sensor Tower citada pelo TechCrunch, passou de 6,6 milhões de instalações. O 9to5Mac registra que ele passou semanas no topo dos apps gratuitos do iPhone. Com o iPad, chegaram novos "conectores", vários de olho em pequenos negócios: Canva, Dropbox, Figma, QuickBooks, GitHub, Zoom, Asana e Klaviyo.

Gametime vai ao beisebol

No mesmo dia, o X anunciou que o Gametime, hub esportivo que estreou com a NFL em agosto, agora cobre a MLB, a tempo dos playoffs. O hub junta placar, estatística, notícias, conteúdo de criadores e a conversa ao vivo num lugar só. O X diz que a NBA vem logo e que a ideia é cobrir "todos os esportes profissionais" o ano inteiro.

Apple chama para casa

Na quinta, Greg Joswiak, chefe de marketing da Apple, postou só isto: "Welcome home. October 13." A MacRumors informa que não haverá evento transmitido, e sim uma demonstração para a imprensa em Nova York. A Bloomberg já tinha antecipado o que vem: um hub de casa inteligente com tela quadrada de cerca de 6 polegadas, o primeiro HomePod mini novo desde 2020 e uma Apple TV atualizada. Até a terça, tudo isso segue como expectativa, não como produto anunciado.

Opinião

O que cada um está dizendo

A Meta está dizendo que o Muse é a aposta. Não é o Instagram, não é o Facebook. Uma empresa que deixou o próprio carro-chefe sem iPad por mais de uma década e agora corre em 30 dias está mostrando onde quer chegar. E os conectores para pequenas empresas entregam o público: o Muse quer ser ferramenta de trabalho, não brinquedo.

O X está tentando construir território no esporte. Esporte é o tipo de conteúdo que só vale ao vivo, e conversa ao vivo é o que o X sempre teve de melhor. O Gametime é a tentativa de transformar isso em produto que anunciante entende. Faz sentido. A dúvida é se a comunidade aceita trocar o caos do feed por uma página organizada.

A Apple está dizendo que não precisa de palco. Três palavras e uma data. Nada de live, nada de keynote. É a marca confiando que o rumor faz o trabalho do marketing, e por enquanto ele está fazendo.

O lado contrário: velocidade não é sinônimo de qualidade. App feito às pressas para tablet costuma ser o app do celular esticado. A AppleInsider, por exemplo, já recebeu o Muse no iPad com desconfiança. Rapidez mostra prioridade, mas não garante que o produto mereça o espaço na tela.

A lição de marca

Quando você quer saber o que uma empresa realmente valoriza, não leia o comunicado. Olhe o calendário. O que sai rápido é o que importa para quem decide.

Vale para a sua marca também. Se eu olhasse o seu calendário dos últimos três meses, qual projeto eu diria que é a sua aposta, e ele bate com o que você fala que é prioridade?

Fontes

• TechCrunch — Meta's Muse launches on iPad just a month after its mobile debut
• 9to5Mac — Meta launches Muse for iPad following weeks as the top iPhone app
• AppleInsider — Meta's Muse is now on the iPad App Store
• TechCrunch — X expands its 'Gametime' sports hub beyond the NFL, starting with MLB
• Social Media Today — X launches MLB Gametime experience
• MacRumors — Apple Product Launch Announced for October 13: 'Welcome Home'
• The Next Web — Apple will launch its smart home push on 13 October, Bloomberg reports