Clube de futebol não vende camisa. Vende guarda-roupa.

Camisa de jogo virou o produto de entrada. O dinheiro, agora, está no resto do armário.

Repara nas últimas parcerias dos clubes grandes. Nenhuma delas é sobre o uniforme que entra em campo.

O que está na prateleira

O Liverpool fechou com a Tommy Hilfiger uma coleção de verão 2026 com blazer, tricô, calça chino e jaqueta de inspiração náutica. Na campanha, Van Dijk, Wirtz, Isak, Szoboszlai, Gakpo, Mac Allister e Gravenberch. É roupa de viagem e de pré-jogo, não de arquibancada. O próprio Tommy Hilfiger resumiu: o futebol hoje é tanto sobre estilo pessoal quanto sobre o que acontece no gramado (Culted e Goal).

O Chelsea foi pelo caminho da música. A OVO, marca do Drake, assinou com o clube uma linha de 16 peças: jaqueta college de lã e couro feita no Canadá, camisa de rúgbi, moletom, agasalho. Quem estrelou foi o rapper londrino Central Cee, torcedor declarado (90min e Fact).

E o Brasil já tinha mostrado o caminho. Em abril de 2024, FARM, adidas e Flamengo lançaram uma coleção feminina inspirada em gerações de torcedoras, com vestido, short, chinelo e jaqueta nas cores do clube, de R$ 199,99 a R$ 599,99 (MKT Esportivo e SoccerBible).

O vazamento que fecha o círculo

Agora, segundo a Footy Headlines, a adidas prepara uma coleção Real Madrid x FARM Rio para outubro de 2026: camisa, jaqueta, calça, moletom e saia. A peça que vazou é uma camisa verde-escura coberta de flores rosa, com gola polo branca e o escudo merengue no peito.

Ressalva honesta: até a publicação deste texto, nem o Real Madrid nem a adidas confirmaram. É vazamento de um site que costuma acertar, mas é vazamento.

Se sair, tem um detalhe que me agrada muito. Uma marca carioca, que começou vendendo em feira, levando o próprio território (estampa tropical, cor, praia) para o clube mais tradicional da Europa. Não é o Real Madrid vestindo a FARM. É a FARM vestindo o Real Madrid.

Opinião

Por que o clube quer virar grife

Posso falar algo polêmico? A camisa oficial é um produto ruim para o dia a dia. É de poliéster técnico, tem patrocinador de casa de apostas no peito e muda todo ano. O torcedor compra por amor, não porque combina com a calça.

A collab resolve isso. O clube empresta o escudo, a marca de moda empresta o estilo de ser, e o resultado é uma peça que a pessoa usa no escritório, no bar, na viagem. O jogo dura 90 minutos. A roupa dura a semana.

E tem um segundo ganho, menos óbvio: público novo. A coleção da FARM com o Flamengo foi pensada para mulher, que historicamente foi tratada pelo clube como "versão baby look" do produto masculino. A OVO leva o Chelsea para quem ouve Drake e nunca viu um jogo da Premier League. A Tommy leva o Liverpool para a loja de shopping.

O lado contrário existe: tem torcedor raiz que vê isso como clube virando marca de roupa e esquecendo o campo. Faz sentido a desconfiança. Mas nenhuma dessas coleções substitui a camisa de jogo. Elas pegam o torcedor onde a camisa não chegava.

A lição para quem não tem escudo

Você não precisa ser o Liverpool para usar a lógica. A pergunta é: onde está o seu público nas horas em que ele não está consumindo o seu produto principal? O clube descobriu que estava no trabalho, na rua, no Instagram. E foi buscar.

A FARM fez o caminho contrário. Tem um território tão claro que consegue entrar em qualquer escudo sem perder a cara.

Se a coleção do Real sair mesmo em outubro, qual clube brasileiro você gostaria de ver com a FARM, ou com outra marca nacional, na próxima?

Fontes

• Culted — Tommy Hilfiger x Liverpool FC, verão 2026
• Goal — Liverpool FC x Tommy Hilfiger summer 2026
• 90min — Chelsea release exclusive clothing range with Drake's OVO
• Fact — OVO x Chelsea
• MKT Esportivo — FARM, adidas e Flamengo lançam nova coleção
• SoccerBible — Flamengo, adidas & FARM Rio
• Footy Headlines — Real Madrid x FARM Rio range leaked